Uta Fiedler
Zukunft in der Heimat
Die Lage auf dem Fachkräfte-Markt ist schon seit Jahren prekär. Dementsprechend hart ist der Wettbewerb um qualifizierten Nachwuchs – auch im Bankensektor. Das Recruiting von Auszubildenden sichert unsere Zukunft. Ihm kommt heute und in den nächsten Jahren oberste Priorität zu. Das gilt für jede einzelne Sparkasse.
Unsere Azubi-Kampagne – relevant, schnell und mit Augenzwinkern
Noch mehr qualifizierte Bewerber, Kontakte und potenzielle Auszubildende zu erreichen, ist unser Ziel. Der OSV hat gemeinsam mit dem Marktservice der GSD eine integrierte Kampagne entworfen, die der Zielgruppe gemäß in digitalen Kanälen, per E-Mail und auf mobilen Endgeräten ausgespielt wird, aber auch auf Plakaten und Freecards in den Filialen für Aufmerksamkeit sorgt.
Erreichen Sie zwei Zielgruppen mit zwei Ansprachen.
Gerade bei der Zielgruppe, die noch nicht volljährig ist, ist es wichtig, auch die Eltern anzusprechen und zu motivieren, ihren Kindern eine solide Ausbildung angedeihen zu lassen. Deshalb wurde die Kampagne in der Ansprache so ausgesteuert, dass sie sowohl die Eltern als auch die potenziellen Auszubildenden selbst anspricht. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die Aspekte „Moderne Ausbildung“ und „Zukunft in der Heimat“.
Eine Microsite ermöglicht die schnelle Kontaktaufnahme
Um einen schnellen und einfachen Response zu ermöglichen, wurde die Kampagne nach dem Prinzip „mobile first“ für mobile Endgeräte optimiert. Ein Link oder ein QR-Code führen auf eine Microsite, auf der die Interessenten in wenigen Schritten ihre Kontaktdaten hinterlassen können. Wenn die Sparkasse es wünscht, kann die erste Kontaktaufnahme sehr zeitnah durch die Personalberatung der GSD übernommen werden, entweder per Telefonat oder E-Mail. Nach dem Erstkontakt werden die Daten qualifiziert zugeordnet und an die regionalen Sparkassen weitergeleitet.
Start im Januar: Jede Sparkasse sollte diese Kampagne unterstützen.
Die Kampagne startet am 16. Januar 2023 mit einer Online-Media-Kampagne über einen Zeitraum von acht Wochen. Ab dem 23. Januar 2023 steht sie als K-DAU-Kampagne zur Verfügung. Mit dabei sind Plakate und Freecards für Filialen. Nachwuchsförderung ist Zukunftssicherung!