Mathias Gohlke
Generation Aktie
Wie Sparkassen die junge Zielgruppe binden können
Das gestiegene Interesse von Kundinnen und Kunden am Vermögensaufbau und der Altersvorsorge rückt das Wertpapiergeschäft stärker in den Mittelpunkt. Gleichzeitig verschärft sich der Wettbewerb für Sparkassen durch digitale Anbieter, die insbesondere im Jugendmarktsegment stark wachsen. Oft sind ernst zu nehmende Mittelabflüsse die Folge – etwa an Neobroker.
Mit „App-Only“-Lösungen der Sparkasse die digitale Generation gewinnen und halten
Das DSGV-Projekt DepotVision entwickelt konkrete Lösungen, um speziell digitale Selbstentscheider mit zukunftsfähigen App-Angeboten zu begeistern und langfristig an die Sparkasse zu binden. das neue Depotangebot in der App Sparkasse für Selbstentscheider! Los geht es mit einer speziell für Minderjährige entwickelten Depoteröffnungsstrecke und S-Neo.
S-Neo, das Depotangebot in der App Sparkasse für Selbstentscheider
S-Neo ist das einfache und preiswerte Online-Depot in der S-App für alle volljährigen digitalen Selbstentscheider. Es bietet gezielt zur Bindung digitalaffiner Kundinnen und Kunden die Depot-Eröffnung in wenigen Schritten, einen schlanken Orderprozess und Sparpläne schon ab fünf Euro. Die Zielgruppe sind Nutzer der S-App, die bislang keine Wertpapierkunden sind. Sparkassen können sich entscheiden: S-Neo mit dem Sparkassen-Depot oder S-Neo mit dem S Broker-DepotPlus.
Depot für Minderjährige
Der neue und stark vereinfachte Eröffnungsprozess in der App Sparkasse richtet sich an die gesetzlichen Vertreter unserer Nachwuchskunden und unterstützt damit die frühe Kundenbindung. Die Sparkasse hat hier die Wahl entweder das DekaBank-Depot oder das klassische Sparkassen-Depot (DWP Bank) anzubinden.
Finanzielle Befähigung
Darüber hinaus vermittelt eine neue Themenwelt in der Sparkassen-App Wissen rund um Wertpapieranlagen und macht sie zur interaktiven „Finanzakademie“.
Geplanter Flächenrollout im April 2026 nach erfolgreicher Praxisverprobung
Die Praxisverprobung der beiden App-Only Lösungen soll im 1. Quartal 2026 abgeschlossen sein. Die Flächenfreigabe für den Rollout erfolgt im April 2026 mit Unterstützung des OSV und der relevanten Verbundpartner.
Der Markt wird jetzt verteilt, warum also warten?
Um dem Trend entgegenzuwirken, dass Neobroker bei jungen Menschen zunehmend Marktanteile im Wertpapiergeschäft gewinnen, sollten Sparkassen keine Zeit verlieren und Kinder, Jugendliche sowie junge Erwachsene jetzt auf passende Depotangebote ansprechen. Die kommenden Monate bis zum Rollout der „App-Only Lösungen“ und darüber hinaus können dazu genutzt werden, mit bestehenden Ansprachen und Maßnahmen die Selbstentscheider und auch beratungsaffine Kunden frühzeitig anzusprechen. Durch die zentrale Kundenzuführung aus diesen Ansprachen können Beraterinnen und Berater ihre Nachwuchskunden zu den hausindividuellen Depotlösungen führen und die Bindung an die Sparkasse stärken, bevor Neobroker ihren Fuß in die Tür unserer Nachwuchskunden bekommen.
Weitere Informationen finden Sie im Rundschreiben OSV-MA-25-0219 vom 28. Oktober 2025.