Frederic Nadolski
Sparkasse plus PAYBACK
Erfolgreicher Start für S-Vorteilswelt mit PAYBACK
Bundesweite Kampagne legt Grundstein für Erfolg
Basis für die starken Zahlen war auch die bundesweite GSK-Kampagne mit hoher Reichweite. Der aufmerksamkeitsstarke TV-Spot wurde über 150-mal ausgestrahlt – unter anderem in Bundesliga-Übertragungen und Nachrichtensendungen. Darüber hinaus wird die relevante Zielgruppe ab 16 Jahren nahezu vollständig über bekannte Influencerinnen und Influencer in Social Media erreicht.
PAYBACK ist ein starker Partner – auch in der Kommunikation
Die Vorab-Kommunikation von PAYBACK, die bereits im Juli begann, erreichte über verschiedene Kanäle bereits über 11,6 Millionen Kontakte. Mit dem Start der GSK-Phase 1 verstärkt PAYBACK sein Engagement. Allein auf PAYBACK Kanälen sind über 100 Millionen Kontakte geplant.
Ausblick: Phase 2 der Kommunikation in Vorbereitung
Nach der Kommunikation ist vor der Kommunikation: Deshalb wird parallel zur laufenden Kampagne schon die Phase 2 der GSK-Kommunikation geplant, die das Bezahlen und °Punkte-Sammeln mit der Sparkassen-Card bei EDEKA und Netto fokussiert. Beide Unternehmen beabsichtigen zudem eine eigenständige Bewerbung der neuen Kooperation.
Incentivierung – ein wesentliches Element der Kooperation
Darüber hinaus starten im Herbst weitere Incentivierungsmaßnahmen, die zusätzliche Wachstumsimpulse setzen:
- Mitte September beginnt die zentrale Incentivierungskampagne zur Aktivierung von Wero. Insgesamt haben sich hierfür bereits 230 Sparkassen angemeldet.
- Ebenfalls im September wird mit ausgewählten Sparkassen die Incentivierung der Girokonto-Neueröffnung pilotiert. Bei positivem Ergebnis steht diese Option ab November allen Sparkassen bundesweit zur Verfügung.
Bis zum Abschluss der GSK-Kampagne am 31. Januar 2026 werden Sparkassen und PAYBACK die Marke von über 1 Milliarde Kundenkontakten überschreiten – das Ziel von 2 Millionen Verknüpfungen bis Jahresende 2025 vor Augen. Ein starkes Signal für Reichweite und die Relevanz der Sparkassen.