Vertriebserfolge durch überzeugende Jugendmarktkampagne

Vertriebserfolge durch überzeugende Jugendmarktkampagne

Mit einer cleveren Dreierkombi aus originellem Gewinnspiel, gezielter Ansprache mit dem K-DAU sowie attraktivem Produktabschluss-Geschenk für die Kinder und Jugendlichen hat die Kampagne für das Jugendgirokonto auf ganzer Linie überzeugt.

Nach der langen Zeit der Einschränkungen und Entbehrungen finden nun wieder Festivals statt. Zur Stärkung des Vertriebs im Jugendmarkt wurde eine emotionale Werbeaktion rund um das weithin bekannte Highfield-Festival entwickelt und im Kampagnen-Dauerauftrag in den Verbandsgebieten des OSV und des SGVSH ausgespielt. Aufhänger der Kampagne war ein Gewinnspiel, bei dem die Jugendlichen Tickets für das Highfield-Festival oder eine mit für Festivalbesuche nützlichen Dingen gefüllte Festival-Box gewinnen konnten.

Schon 2021 starke Steigerungen im Jugendmarkt

Bereits im letzten Jahr hatten die Maßnahmen zur Bewerbung des Jugendgirokontos in Kombination mit einem attraktiven Produktabschluss-Geschenk überzeugt und im Aktionszeitraum von Mai bis August 2021 zu einem Plus von zehn Prozent abgeschlossener Girokonten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum geführt.

Erste Ergebnisse aus diesem Jahr lassen einen ähnlich starken Anstieg vermuten. Hier fand eine differenzierte Ansprache von gesetzlichen Vertretern 12- bis 17-jähriger Jugendlicher sowie per E-Mail eine Ansprache von Jugendlichen im Alter von 18 bis 25 Jahren statt.

Eltern reagieren sensationell

Insbesondere die Ansprache der gesetzlichen Vertreter führte im Rahmen der Kampagne zu weit überdurchschnittlichen Reaktionszahlen. So hatte etwa das im Kampagnenverlauf versendete E-Mailing eine effektive Klickrate von 18,6 Prozent und lag so mit 191 Prozent über den durchschnittlichen effektiven Klickraten aller E-Mailings in diesem Jahr. Das zeigt: Der K-DAU und die Ansprache von Eltern sind wesentliche Erfolgsfaktoren im Jugendmarkt!

Große Freude beim Festival

Im Gewinnspiel, an dem insgesamt 3.300 Jugendliche teilnahmen, wurden 5 x 2 Karten für das Highfield-Festival vom 19. bis 21. August 2022 am Störmthaler See bei Leipzig verlost. Die Gewinnerinnen und Gewinner stammen aus den Geschäftsgebieten der Mittelbrandenburgischen Sparkasse, der Sparkasse Mittelsachsen, der Sparkasse Elmshorn, der Salzlandsparkasse und der Sparkasse Mecklenburg-Schwerin. Zusammen haben sie ein paar unvergessliche Tage auf dem Festivalgelände und Nächte in der luxuriösen „Highviech“-Lodge verbracht. Eine exklusive Backstage-Tour – zusammen mit dem Gesicht der Kampagne, Influencer Justin Prince, – hatte das Wochenende zusätzlich abgerundet.